第七百四十一章 品牌孵化
741、品牌孵化
林七七有些头疼地听着几个部门激烈的讨论,感觉就像是神仙打架一样,公说公有理婆说婆有理,当然,莫名其妙的论调也有。
江蓠纤细笔直的手指带节奏地轻敲着桌子,表面上看着是在听大家讨论,实际上思绪已经不知道飘到了什么地方。突然,她停止了敲桌子的动作,拿出手机,在人声沸扬的人声中,给杨sir发去了一条消息。做完这个动作后,又继续带节奏地轻敲着桌子。
大约一分钟后,她收到了她想知道的东西。
杨sir给她回复的信息里写着:《我的职场生涯》的导演曾经来过SuperHoney工作室,他们原本敲定的女主是宛宛。结果第二天要正式签合同的事突然取消了,导演道歉说投资方那边要求换的人。原本SuperHoney也不是那么弱让你想换就换的,但那导演在圈子里很有才华,人缘还不错,宛宛当时也有另一部剧要拍,所以工作室这边也就给了个面子,没有多加刁难。
江蓠脑子里消化完杨sir发过来的信息后,不知道又想了什么,脸色有点古怪。
“我给大家总结一下这种电视剧植入广告的各种优劣势吧。”市场部经理开始侃侃而谈:“第一,宽广的覆盖面。假如我们借助影视剧平台发布我们的产品广告,可以使我们的产品和品牌受众人数得到极大拓展。第二,巨大的不可抗性。在影视剧放映中播放广告,其实具有其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。第三,强烈的辐射性。影视剧中出现的产品往往会获得很强的光环辐射效应。第四,恒定的持久性。相较于杂志报纸上平面广告的短寿以及电视广告频繁的更换,影视剧广告化作为一种广告手段,在某种程度上令影视剧中放映的广告拥有较持久恒定的生命力。第五,最低的制作播放费用。影视剧广告本身以影视剧为媒介,无需花费广告播放支出,极大地节省广告费用,而电视广告和其他广告视频除了高昂的制作费用外,还须花数倍数十倍于制作费用的巨资到电视台播放。第六,有档次的宣传。影视剧广告作为一种新兴的广告形式,参与的厂商不是以‘广告’而是以‘赞助’的形式参与,参与赞助活动的公司被普遍认为是具有相当实力的大公司,更有利于提升品牌形象。第七,品牌战略的升华。单一的品牌宣传不仅投资巨大,宣传效果难以预测,而与影视剧捆绑的宣传不仅花费省,易于接受,而且在今后的品牌宣传中与特定的影视剧场景或人物关联,易于深入人心。综其上面所说的,我认为我们也可以抓住这个先机,成为第二个吃螃蟹的人,把我们的产品用这种方式给推到受众面前。至于这个劣势,也是有的……”
……
林七七看向郭慧,见郭慧也给了自己同样的眼神信号,她很快地拍了几下桌子,使得会议室里的讨论都暂时停顿下来,十几号人都看向了她。
“好了,不好意思打断大家的讨论,我们还是让MissJiang说几句吧。”林七七知道,江蓠已经确定好这一仗该怎么打了。
江蓠将思绪收回,眼神缓缓地看向大家,“各位分析讨论了这么久,除了提议我们得紧跟着竞争对手的脚步做第二个吃螃蟹的人,似乎没有提出其他可实性的东西呢。”虽然她在想事情,但不代表她没有听大家在讨论什么。
在座的都是行业中的精英翘楚,是JL集团举重若轻的部门负责人,被这位年纪不大气场却压倒性碾压他们的老总这么一说,纷纷老脸一红,佯装低头看面前的文件……人家确实有一针见血的资本。
偌大的会议室,此刻只剩下粗浅不一的呼吸声。林七七在心里骂娘:这群怂货,刚刚不是都挺能说的么,现在怎么一个个都不敢怼回去了。但凡现在有个有胆量的站起来反对江蓠说的,林七七都会给鼓个掌,敬佩一下对方的勇气。
“我不否认大家想做第二个吃螃蟹人的心情,市场部、企划部和创意部,如果真有值得投资的良剧,可以留意一下。”江蓠说。
三个部门的相关负责人纷纷松了一口气,没有完全否定就好,这样就代表着他们还是有方向可寻的。
“不过,目前我们要集所有部门之力,在未来两个月内,帮我们的产品抢占更多的市场份额。我这里有个idea,这样子,我们举办一场全国大学生服装设计大赛。我们从全国邀请二十五至三十支队伍,来一场服装设计大赛。主办方的名义冠给燕京城服装协会,燕京城纺织协会,JW国际轻纺城,协办方的名义冠给我们JL集团。我们将这些参赛队伍,全部聚集到燕京城后,JW国际轻纺城和JL集团提供一切参赛条件,我们给这次大赛造势,将国内外整个行业的目光都吸引过来。”说到这,江蓠微笑地停顿下来,看着大家。
郭慧眼睛一亮,“参赛队伍所需的面料,由JW国际轻纺城提供,我们可以请一些行业里的泰斗人物,来当这次大赛的评委。经过初赛,决赛后,出来的队伍,我们还可以吸收入JL集团。”
“决赛后出来的队伍,除了可以选择进入我们JL集团,我们也可以对他们进行天使投资,让他们孵化自己的品牌,为我们自己的创意园区培养真正的国民品牌。”江蓠微笑地补充道。
所有人听到这,脸上都呈现一种不可思议的表情。什么时候,公司有了这么宏伟的发展战略?为什么他们都没有收到一点风声?
林七七把大家的神态一一收入眼底,算是负责任地继续补充:“一年前,JL集团和江王集团就联手开发了几个创意园区,原本作为服装品牌孵化创意园区项目是准备明年启动的。但这次竞争对手来势汹汹,我们不得不把这个项目提前了。”
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林七七有些头疼地听着几个部门激烈的讨论,感觉就像是神仙打架一样,公说公有理婆说婆有理,当然,莫名其妙的论调也有。
江蓠纤细笔直的手指带节奏地轻敲着桌子,表面上看着是在听大家讨论,实际上思绪已经不知道飘到了什么地方。突然,她停止了敲桌子的动作,拿出手机,在人声沸扬的人声中,给杨sir发去了一条消息。做完这个动作后,又继续带节奏地轻敲着桌子。
大约一分钟后,她收到了她想知道的东西。
杨sir给她回复的信息里写着:《我的职场生涯》的导演曾经来过SuperHoney工作室,他们原本敲定的女主是宛宛。结果第二天要正式签合同的事突然取消了,导演道歉说投资方那边要求换的人。原本SuperHoney也不是那么弱让你想换就换的,但那导演在圈子里很有才华,人缘还不错,宛宛当时也有另一部剧要拍,所以工作室这边也就给了个面子,没有多加刁难。
江蓠脑子里消化完杨sir发过来的信息后,不知道又想了什么,脸色有点古怪。
“我给大家总结一下这种电视剧植入广告的各种优劣势吧。”市场部经理开始侃侃而谈:“第一,宽广的覆盖面。假如我们借助影视剧平台发布我们的产品广告,可以使我们的产品和品牌受众人数得到极大拓展。第二,巨大的不可抗性。在影视剧放映中播放广告,其实具有其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。第三,强烈的辐射性。影视剧中出现的产品往往会获得很强的光环辐射效应。第四,恒定的持久性。相较于杂志报纸上平面广告的短寿以及电视广告频繁的更换,影视剧广告化作为一种广告手段,在某种程度上令影视剧中放映的广告拥有较持久恒定的生命力。第五,最低的制作播放费用。影视剧广告本身以影视剧为媒介,无需花费广告播放支出,极大地节省广告费用,而电视广告和其他广告视频除了高昂的制作费用外,还须花数倍数十倍于制作费用的巨资到电视台播放。第六,有档次的宣传。影视剧广告作为一种新兴的广告形式,参与的厂商不是以‘广告’而是以‘赞助’的形式参与,参与赞助活动的公司被普遍认为是具有相当实力的大公司,更有利于提升品牌形象。第七,品牌战略的升华。单一的品牌宣传不仅投资巨大,宣传效果难以预测,而与影视剧捆绑的宣传不仅花费省,易于接受,而且在今后的品牌宣传中与特定的影视剧场景或人物关联,易于深入人心。综其上面所说的,我认为我们也可以抓住这个先机,成为第二个吃螃蟹的人,把我们的产品用这种方式给推到受众面前。至于这个劣势,也是有的……”
……
林七七看向郭慧,见郭慧也给了自己同样的眼神信号,她很快地拍了几下桌子,使得会议室里的讨论都暂时停顿下来,十几号人都看向了她。
“好了,不好意思打断大家的讨论,我们还是让MissJiang说几句吧。”林七七知道,江蓠已经确定好这一仗该怎么打了。
江蓠将思绪收回,眼神缓缓地看向大家,“各位分析讨论了这么久,除了提议我们得紧跟着竞争对手的脚步做第二个吃螃蟹的人,似乎没有提出其他可实性的东西呢。”虽然她在想事情,但不代表她没有听大家在讨论什么。
在座的都是行业中的精英翘楚,是JL集团举重若轻的部门负责人,被这位年纪不大气场却压倒性碾压他们的老总这么一说,纷纷老脸一红,佯装低头看面前的文件……人家确实有一针见血的资本。
偌大的会议室,此刻只剩下粗浅不一的呼吸声。林七七在心里骂娘:这群怂货,刚刚不是都挺能说的么,现在怎么一个个都不敢怼回去了。但凡现在有个有胆量的站起来反对江蓠说的,林七七都会给鼓个掌,敬佩一下对方的勇气。
“我不否认大家想做第二个吃螃蟹人的心情,市场部、企划部和创意部,如果真有值得投资的良剧,可以留意一下。”江蓠说。
三个部门的相关负责人纷纷松了一口气,没有完全否定就好,这样就代表着他们还是有方向可寻的。
“不过,目前我们要集所有部门之力,在未来两个月内,帮我们的产品抢占更多的市场份额。我这里有个idea,这样子,我们举办一场全国大学生服装设计大赛。我们从全国邀请二十五至三十支队伍,来一场服装设计大赛。主办方的名义冠给燕京城服装协会,燕京城纺织协会,JW国际轻纺城,协办方的名义冠给我们JL集团。我们将这些参赛队伍,全部聚集到燕京城后,JW国际轻纺城和JL集团提供一切参赛条件,我们给这次大赛造势,将国内外整个行业的目光都吸引过来。”说到这,江蓠微笑地停顿下来,看着大家。
郭慧眼睛一亮,“参赛队伍所需的面料,由JW国际轻纺城提供,我们可以请一些行业里的泰斗人物,来当这次大赛的评委。经过初赛,决赛后,出来的队伍,我们还可以吸收入JL集团。”
“决赛后出来的队伍,除了可以选择进入我们JL集团,我们也可以对他们进行天使投资,让他们孵化自己的品牌,为我们自己的创意园区培养真正的国民品牌。”江蓠微笑地补充道。
所有人听到这,脸上都呈现一种不可思议的表情。什么时候,公司有了这么宏伟的发展战略?为什么他们都没有收到一点风声?
林七七把大家的神态一一收入眼底,算是负责任地继续补充:“一年前,JL集团和江王集团就联手开发了几个创意园区,原本作为服装品牌孵化创意园区项目是准备明年启动的。但这次竞争对手来势汹汹,我们不得不把这个项目提前了。”
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