第800章 洗脑的广告词
说到保健品,在这个年代,就不得不提到一个超级火爆的保健品名字,那就是脑白金!
实际上,从99年开始,伴随着脑白金这类产品的出现,国内出现了关于保健品大类,疯狂崛起的黄金十个年头!
其中脑白金的那句‘今年过节不收礼,收礼只收脑白金’的魔鬼一般广告词,简直就是洗脑一般的巅峰存在!
这么多年过去了,当你打开电视机,你会惊讶地发现,某些知名的主持人,有的已经不主持了
现在春晚极其火爆的本山大叔,再过一些年,也卖不动拐了。
后世,沈腾小岳岳都从新人变成角儿了,但你会发现,这么多年,唯一不变的只有脑白金的老头老太太了!
这些年,那段广告里。
他们跳着各种版本的草裙舞,有印度版,芭蕾版,迈克尔杰克逊版的。
舞蹈在变,但这么多年,它的精髓从没有变过,就是边跳边唱,一曲舞罢,让所有人都记住了“脑白金”这三个字!
这可能是中国最洗脑的广告,它让语文老师恨得牙痒痒,语法狗屁不通,却又琅琅上口。
它是很多人的童年阴影,也是老头老太太爱不释手的心头好!
但一直以来,脑白金的黑料就没断过。
比如大家对它的成分表示质疑,不过是普通的褪黑素,却被包装成脑白金这个概念。
褪黑素是一种诱导自然睡眠的体内激素,它可以调节人的睡眠,很多倒时差或者睡眠不好的人都会选择服用。
但是脑白金在最初的宣传里,却从来不提褪黑色素,而是故意强调了“脑白金”这个概念。
这个年代很多人还真的以为,脑白金是某种高大上的健脑产品,听起来神乎其神的。
其实,脑白金只是把松果体和褪黑色素的概念,偷换成脑白金体和脑白金。
人脑的核心是‘大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体,它分泌出来的物质为脑白金’。
打从一开始,搞这个产品的史老板就知道,他必须要拿一个新概念唬住广大消费者们。
毕竟他如果说出来了,那马上就有竞争对手来细分市场,打价格战,脑白金就不能一家独大了。
所以他创造了‘脑白金’这个概念!
脑白金的所有宣传也都是在宣传‘脑白金’这三个字,也早已被史玉柱注册成商标了,如果有商家想用这三个字宣传,对不起,等待你的将是商标诉讼!
当脑白金的概念深入人心时,价格也就自然水涨船高,卖的也比普通的褪黑素要贵。
某品牌的褪黑素,91元可以买到120片,平均每片元。
脑白金10天量普盒装,一盒里面只有10粒,外加250ml口服液一瓶
,价格是138元。
其实褪黑素的价格一直都很模糊,有卖6毛钱一片的,有卖6块钱一片的。完整内容
后世有人分析,国内每公斤褪黑素卖5000元,按照一粒胶囊里含褪黑素3mg,成本就是元,一盒10粒成本也才元。
剩下的淀粉、茯苓、山楂和水,还有低聚糖(批发价34元/公斤)。
其实原材料价格都不贵,再加上盒钱瓶钱,成本不过几块钱。
所以,这种被包装完后的保健品,那已经不能说是赚钱了,简直就是在抢钱!
这里面的利润,可是太大太大了!
颇为神奇的是,这么多年过去了,尽管脑白金已经被大家扒的底裤朝天,广告大家也神烦,可这依旧不影响脑白金的销量。
更是没影响他的价钱!
只要往超市货架面前一站,面对这琳琅满目的商品,最后大家还是会不约而同地选择脑白金。
多少钱都买!
这买的是面子!
买的是名气!
买的是最程心的礼物!
它在美国华人超市卖脱销,成为了外国人很不理解的奇迹!
还有非洲小伙远赴重洋,靠着在上海代购脑白金,白手起家愣是买了两套房。从碌碌无为一跃成为标准的有钱哥!
连明星送礼也被安排的明明白白,脑白金嘛!明星们都喜欢!
自从1997年脑白金问世以来,它就成为了保健品里的巨头!
1999年开始销售量已经突破1亿!
到后面2014年的时候,脑白金已经连续16年荣获保健品单品销量第一!
直到陈昂没重生前,在某电商平台,还是可以看到它一骑绝尘的销量。
而相同定位的保健品,还是与脑白金差了几条街……
这可真是魔幻现实了,到了后世,据称昂所知,大家明明不咋地喜欢脑白金,可是逢年过节送礼,还是花着钱,然后免不了一番真香!
毕竟这个东西,很多人都认可,尤其是老人!
归根结底,脑白金的秘密,就藏在他的广告营销里。
如果你读懂了脑白金,你就能明白东阿阿胶、燕窝这些后来者,在过去的十几年里一直再学习这个营销策略。
这也是为什么,后来,脑白金的营销被尊为中国教科书……
就好比现在,马上年关将近,很多人都开始花高价买脑白金,奔走送礼了!
远的不说,就说前些日子,陈昂的母亲严晓丽生完了孩子后,那些兄弟们,龙腾的高管们,都送来了脑白金看严晓丽。
主要这东西知名度大,大家都认可,甚至一度让人感觉到,不送老人脑白金,好像其他的东西,拿不出手。
而严晓丽很得意这东西,就说吃了这东西对自己多好多好的,比上医院都强……
陈昂倒不是有多恼火脑白金,多么想推翻它,搞的自己好像吃不到葡萄说葡萄说葡萄酸。
毕竟是一个保健品,也吃不坏人,哪怕价格高点,起码对老人还是有一点点好处的,而且他对金钱看的很淡。
他现在想的是,如今正是保健品爆火的时代,随着脑白金这个风在全国刮起,很多保健品如同雨后春笋般的冒出来。
既如此,为什么龙腾不选择搞出一种保健品呢?
咱要么不搞,要搞,就是那种吃了好处大大的,营养价值高高的东西,让老百姓知道知道,什么才是真实的保健品!
可是,下一秒钟,陈昂就否决了自己这样的一个决定……
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实际上,从99年开始,伴随着脑白金这类产品的出现,国内出现了关于保健品大类,疯狂崛起的黄金十个年头!
其中脑白金的那句‘今年过节不收礼,收礼只收脑白金’的魔鬼一般广告词,简直就是洗脑一般的巅峰存在!
这么多年过去了,当你打开电视机,你会惊讶地发现,某些知名的主持人,有的已经不主持了
现在春晚极其火爆的本山大叔,再过一些年,也卖不动拐了。
后世,沈腾小岳岳都从新人变成角儿了,但你会发现,这么多年,唯一不变的只有脑白金的老头老太太了!
这些年,那段广告里。
他们跳着各种版本的草裙舞,有印度版,芭蕾版,迈克尔杰克逊版的。
舞蹈在变,但这么多年,它的精髓从没有变过,就是边跳边唱,一曲舞罢,让所有人都记住了“脑白金”这三个字!
这可能是中国最洗脑的广告,它让语文老师恨得牙痒痒,语法狗屁不通,却又琅琅上口。
它是很多人的童年阴影,也是老头老太太爱不释手的心头好!
但一直以来,脑白金的黑料就没断过。
比如大家对它的成分表示质疑,不过是普通的褪黑素,却被包装成脑白金这个概念。
褪黑素是一种诱导自然睡眠的体内激素,它可以调节人的睡眠,很多倒时差或者睡眠不好的人都会选择服用。
但是脑白金在最初的宣传里,却从来不提褪黑色素,而是故意强调了“脑白金”这个概念。
这个年代很多人还真的以为,脑白金是某种高大上的健脑产品,听起来神乎其神的。
其实,脑白金只是把松果体和褪黑色素的概念,偷换成脑白金体和脑白金。
人脑的核心是‘大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体,它分泌出来的物质为脑白金’。
打从一开始,搞这个产品的史老板就知道,他必须要拿一个新概念唬住广大消费者们。
毕竟他如果说出来了,那马上就有竞争对手来细分市场,打价格战,脑白金就不能一家独大了。
所以他创造了‘脑白金’这个概念!
脑白金的所有宣传也都是在宣传‘脑白金’这三个字,也早已被史玉柱注册成商标了,如果有商家想用这三个字宣传,对不起,等待你的将是商标诉讼!
当脑白金的概念深入人心时,价格也就自然水涨船高,卖的也比普通的褪黑素要贵。
某品牌的褪黑素,91元可以买到120片,平均每片元。
脑白金10天量普盒装,一盒里面只有10粒,外加250ml口服液一瓶
,价格是138元。
其实褪黑素的价格一直都很模糊,有卖6毛钱一片的,有卖6块钱一片的。完整内容
后世有人分析,国内每公斤褪黑素卖5000元,按照一粒胶囊里含褪黑素3mg,成本就是元,一盒10粒成本也才元。
剩下的淀粉、茯苓、山楂和水,还有低聚糖(批发价34元/公斤)。
其实原材料价格都不贵,再加上盒钱瓶钱,成本不过几块钱。
所以,这种被包装完后的保健品,那已经不能说是赚钱了,简直就是在抢钱!
这里面的利润,可是太大太大了!
颇为神奇的是,这么多年过去了,尽管脑白金已经被大家扒的底裤朝天,广告大家也神烦,可这依旧不影响脑白金的销量。
更是没影响他的价钱!
只要往超市货架面前一站,面对这琳琅满目的商品,最后大家还是会不约而同地选择脑白金。
多少钱都买!
这买的是面子!
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自从1997年脑白金问世以来,它就成为了保健品里的巨头!
1999年开始销售量已经突破1亿!
到后面2014年的时候,脑白金已经连续16年荣获保健品单品销量第一!
直到陈昂没重生前,在某电商平台,还是可以看到它一骑绝尘的销量。
而相同定位的保健品,还是与脑白金差了几条街……
这可真是魔幻现实了,到了后世,据称昂所知,大家明明不咋地喜欢脑白金,可是逢年过节送礼,还是花着钱,然后免不了一番真香!
毕竟这个东西,很多人都认可,尤其是老人!
归根结底,脑白金的秘密,就藏在他的广告营销里。
如果你读懂了脑白金,你就能明白东阿阿胶、燕窝这些后来者,在过去的十几年里一直再学习这个营销策略。
这也是为什么,后来,脑白金的营销被尊为中国教科书……
就好比现在,马上年关将近,很多人都开始花高价买脑白金,奔走送礼了!
远的不说,就说前些日子,陈昂的母亲严晓丽生完了孩子后,那些兄弟们,龙腾的高管们,都送来了脑白金看严晓丽。
主要这东西知名度大,大家都认可,甚至一度让人感觉到,不送老人脑白金,好像其他的东西,拿不出手。
而严晓丽很得意这东西,就说吃了这东西对自己多好多好的,比上医院都强……
陈昂倒不是有多恼火脑白金,多么想推翻它,搞的自己好像吃不到葡萄说葡萄说葡萄酸。
毕竟是一个保健品,也吃不坏人,哪怕价格高点,起码对老人还是有一点点好处的,而且他对金钱看的很淡。
他现在想的是,如今正是保健品爆火的时代,随着脑白金这个风在全国刮起,很多保健品如同雨后春笋般的冒出来。
既如此,为什么龙腾不选择搞出一种保健品呢?
咱要么不搞,要搞,就是那种吃了好处大大的,营养价值高高的东西,让老百姓知道知道,什么才是真实的保健品!
可是,下一秒钟,陈昂就否决了自己这样的一个决定……
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